Türkiye’de 15–25 yaş arası gençler nüfusun % 22,5’ini oluşturan en geniş yaş gurubu. Yaklaşık % 20’si lise öğrencisi ve % 13’ü üniversite öğrencisi olan bu grubun satın alma gücü ise yaklaşık 2,7 milyar dolar.

Gençler nüfus içinde aldıkları payın dışında satın alma kararlarını yönlendirme açısından da büyük bir potansiyel oluşturuyorlar. Bireysel tüketimin yanında hane tüketiminde de gençler marka kararını etkilemekte. Gençlerin farklı tercihleri ve ihtiyaçları aileleri için de farklı tüketim sahaları oluşturuyor ve toplam tüketimin artmasını sağlıyor. Günümüzde, yeni ürünler ve markalar hakkında çok fazla bilgi sahibi olan gençler ailelerinin satın alma kararlarında bilgi sağlayıcı bir rol üstlenmekte.

Harcamalarında daha rahat olan günümüz gençleri trendleri belirliyorlar. Marka sadakati bu dönemde oluşmaya başlıyor. Gençler ile bu yaşlarda doğru iletişim kurmak hayat boyu sürecek, marka sadakati yüksek müşteriyi kazanmayı da beraberinde getiriyor. Bir ürüne sahip olmak yeni nesil gençlik için farklı anlamlar taşıyor. Satın aldıkları ürünler ile kendilerini ifade ediyorlar, özgürlüklerini ya da bağlılıklarını vurguluyorlar, sosyal çevreye uyum sağlıyorlar.

Sonuç olarak, gençler satın alma güçleri ile bugünün ve geleceğin müşterileri. Karakterleri, kararları, satın alma yöntemleri ile tamamen kendilerine özgüler. Medya araçları arttıkça onlara ulaşmak gittikçe güçleşmekte. Gençlere ulaşmak için, onları anlamak, onlarla aynı dili konuşmak şart.