Artık hiçbir şey eskisi gibi değil. Markalar artık çok güçlü, çok değerli. İdeolojilerin yerini markaların aldığı günümüz dünyasında gençler kendilerini markalarla özdeşleştirip kişiliklerini onlarla tanımlıyorlar.

Gençler internetin sağladığı özgürlüğe çok çabuk adapte oldular, istekleri arttı ve farklılaştı. Gençler artık çok karmaşık. Hem tek başlarına özgür olmak istiyorlar, hem de aileleri ve arkadaşları olmadan yaşayamıyorlar.

Gençler artık daha bireysel, kendilerini merkeze yerleştirdiler, her şey kendileri için, ne istediklerinin farkındalar, seçimler kendilerinin. Gençler kendi kimliklerini oluşturmaya çalışıyorlar. Bunun içinde sahip oldukları ürünleri kişiselleştiriyorlar, kendilerini ifade etmenin yollarını arıyorlar.

Gençler için artık dünya bir tuş kadar yakınlarında, tüm dünya ile iletişim kurabilecekleri evrensel dilleri ise “müzik”. Gençlerin ortak tutkuları var. Bunların başında müzik, sinema, moda ve spor gelmekte. Gençler gerçekçiler, genç olmaktan mutlular.

Tüm bu gençlik tutumlarının farkında olan markaların yapması gerekenler daha sade ve net olmak.

Markalar hem bireyi hem de grubu hedeflemeli, dürüst olmalı, çünkü gençleri kandırmak eskisi kadar kolay değil, gençler ile kendi dillerinden bire bir iletişim kurmalı, onlarla aynı dili konuşmalı, daha yaratıcı ve farklı kanallar ve deneysel pazarlama yöntemleri ile geleneksel pazarlama yöntemlerinin ötesinde gençlere özel değerler yaratmalı. Gençlerin özgür ruhunu anlamalı, yaratıcı, yenilikçi, farklı, orijinal ve dinamik olmalı.