Teknoloji çağı gençleri, onların isteklerini ve tüketim tercihlerini etkilemekte. TV ve radyosuz hayatı düşünebilmemize rağmen, internetsiz hayatı hayal bile edemiyoruz. Internet ile kendimize online bir hayatın kapılarını açtık. Artık online dünyadan arkadaşlarımız, online günlüklerimiz yani bloglarımız, online tartışma imkanımız, sohbet odalarımız var. Internetin sağladığı iletişim hızı sayesinde gençler gerek online gerek offline arkadaşlarını gördükleri, duydukları, beğendikleri konusunda haberdar ediyorlar. Markalar hakkında dedikodu, Word of mouth hiç bu kadar hızlı ve etkili olmamıştı.

Korkunç bir bilgi yığınının içinde kalmış olan gençler, seçimlerini yapmadan önce her detayı incelemek istiyorlar. Tüm bu yeni dünyada markaların işi artık daha da zor. Sayıları her geçen gün artan rakiplerine karşı gençlerin yanında yer alan marka olmak ve hayatlarını devam ettirebilmeleri için, gençlere ulaşabilecekleri kanallarda bulunmaları çok önemli.

Gençler için markalar sadece aldıkları ürünün genel adı olmaktan çok öte. Gençlerin sahip oldukları markanın hikâyesi, verdiği mesajlar, karakteri gençler ile marka arasında kurulan iletişimi sağlıyor. Markanın sahip olduğu bu değerleri gençlere ulaştırmanın birçok yolu mevcut.

Deneysel pazarlama, gençlerin önem verdiği interaktiviteyi sağlaması açısından gençlere ulaşmak için önemli kanallardan biri. Basit ve sade mesajlar veren, hedef kitleyi şaşırtan gerilla pazarlama teknikleri, gençlerin değer verdiği yaratıcı uygulamaları içerir.

Gençlerin yaratıcılıklarını gösterebilecekleri yarışmalar düzenlemek, gençlerle aynı dili konuşan, onlara fayda sunan organizasyonlar ile üniversite kampüslerinde yer almak, ve tabii ki internet ortamında başarılı online kampanyalar ile gençlere ulaşmak, gençleri hedefleyen markalar için vazgeçilmezlerden.