Konumuz gerilla marketing olsun bu yazıda.

TDK’nın gerilla kelimesine açıklaması:

Pazarlama için bu tanım mesela mass media ve atl kullanımının karşısında fakir ama gururlu gencimizi anlatıyor olabilir. Zamanı geldiÄŸinde zengin patronu” reklamcılığın” karşısında “Hatırlar mısın ajans abi, bir zamanlar fakir ama gururlu bir genç vardı” nidası atar mı bilinmez ama gerilla marketing gerçekten de hepimizin “algı” için uÄŸraÅŸ verdiÄŸi bu dünyada güçlü bir silah.

Aslında TDK’da yer alan bir diÄŸer tanımlama: “Bağımsız bir biçimde hareket eden çete” Ancak bu çetemizin “ben Corleone ailesinin bir ferdi olabilirim ama kendi çapımda kralım” yaklaşımı pazarlama dünyası için iyi olmayabilir. Zira pazarlamada da mutlaka bir Don Corleone bakış açısı ve mantalitesi olmalı. Babamızın dediÄŸi olur ve biz de tüm aile olarak buna destek vermezsek Sopranos aleminde tutarsız kalırız ve düşman ailenin üstümüze mermileri yaÄŸdırması an meselesi…

Gerilla Marketing kavramının yaratıcısı Jay Conrad Levinson, tüketicinin web sitesine ya da firmayla iletişim kurabileceği bir adrese yönlendirilmesinin, tüketicinin şirketle veya ürünle iletişim kurmaya yönelik isteğini artırdığını belirtiyor.* Bu yüzden de gerilla marketing için internet çok önemli bir silah olabilir.

-Tamam da gerilla marketing ne sen bize önce onu söyle

diyorsanız öncelikle size, ne olduÄŸunu bilmeden yazıyı buraya kadar okuduÄŸunuz için teÅŸekkür ederim:) En basit tanım olarak geleneksel olmayandan ortamlarda, beklenmedik metotlarla, minimum pazarlama yatırımları ile (hatta ekstra hiç bir yatırım yapmadan), maksimum geri dönüşlerin alındığı pazarlama aktiviteleri ve stratejileri bütünüdür, diyebiliriz gerilla pazarlama için… Bu güzel tanımlamadan ötürü marketingma’dan Alper’e teÅŸekkür ederim.

Gerilla mantığı budur zaten. Param yok, inancım var diyebilmektir. Her ne kadar ÅŸu an bazı afiÅŸlerde dalga geçilse de iÅŸporta standlarında bayan iç çamaşırlarını kafalarına takıp bağıra çağıra mal satmaya çalışan adamlar gerillalığın ilk kitabını yazanlardır belki de. Herkesin aynı mesajı verip aynı yolla markasını öne çıkarma(ma)ya çalıştığı bu ortamda hedef kitlesini temsil eden bir gruba kendilerini çok daha farklı bir ÅŸekilde anlatan markalar bunu çok daha ucuza gerçekleÅŸtireceklerdir. Gerçekten baÅŸarılılarsa da o zaman ilk dokundukları temsilciler heyecanla bütün arkadaÅŸlarına bu deneyimlerini anlatacak, kelebek etkisi markamız için kendini gösterecektir. Umarız iyi yönde gösterir çünkü dünyada baÅŸarısız gerilla faliyet örnekleri çoktur. Bunlara da gelecek yazıda yer verelim. Hem biraz merak edin siz de. Baba serisi bile 3 filmdi…:)

*Kaynaklar: milliyet.com, marketingma, tdk.gov.tr