Sonunda Gerilla Marketing’in ne olmadığı ile ilgili yazımı yazayım. Öncelikle gerilla dediğin benim gibi ağır aksak ilerleyip yazacağı yazıyı günlerce bekletmez. Hemen işe girişir… Bu yüzden gerilla marketing de başkalarını beklemek yerine proaktif davranmak çok önemlidir. Gerilla Marketing’in ne olduğunu bilmek için ne olmadığını bilmek iyi bir başlangıç olabilir.

Gerilla Marketing’de tüketicilere markaları oldukça farklı ve ilgi çekici şekillerde hatırlatmak ve bunu yaparken de bütçeyi düşük tutmak önemlidir demiştik. Tüketicilerin ilgisini çekerken tepki almamaksa daha da önemlidir.

Örnek olarak Vodafone’nun 2002 Ağustosunda bir rugby maçında yaptıkları unutulmaz. Sahaya giren iki çırılçıplak adamın sırtlarında Vodafone logosu yer alıyordu ve kırmızı kartla oyundan atılana kadar herkesin dikkatini çekmeyi başardılar. Hem sahada hem de televizyonları başında seyreden herkes Vodafone’un logosunu görmüş oldu ancak özellikle küçük boyutlu şirketler bu gibi dikkat çekici hareketlerin aynı zamanda yasadışı ya da ahlaksız sayılabileceğini unutmamalılar. Özellikle de Türkiye düşünüldüğünde…

Türkiye için önemli olan başka bir kıstas da kanunlar. Gerilla marketing genelde açıkhavada yapılan aktivitelerden oluştuğundan kanunları çiğneyerek ya da çiğnemeye teşvik ederek eylem yapmak başarısızlık ve tepkiyle sonuçlanabilir. Dünyada bunun en güzel örneklerinden biri Acclaim’in Ekim 2002’de yaptığı Burnout 2 kampanyası. Oyun dünyasının bu önemli firmalarından Acclaim yeni yarış oyunu Burnout2’nin tanıtım kampanyasının bütçesinin bir bölümünü gerilla aktivitelere ayırmıştı. 11 Ekim 2002 tarihinde aşırı hız yüzünden kesilen tüm trafik cezalarını ödeyeceğini duyurmuştu. Ulaştırma Bakanlığından anında tepki geldi ve kampanya geri çekildi. Bakanlık kampanyanın hız yapma ve tehlikeli kazalara yol açma ihtimali yüzünden yasaklandığını duyururken Acclaim yetkilileri, aşırı hız yapmanın finansan yükünü hafifletmenin eğlenceli bir tanıtım yolu olacağını düşündüklerini belirtmişlerdi.

Gerilla marketing de amaç eylemi gizliden yapıp tepki çekmeden başarıya ulaşmaktır. Kaleyi içerden fethedemeden yakalanan gerilla ölüme mahkumdur…