2010, tam bir toparlanma yılıydı. Mecralar içinde internet ve deneyimsel pazarlama öne çıktı. Bunlar daha çok gençlik söz konusu olduğunda tercih ediliyor. Bir önceki yıla göre internet yüzde 60, doğrudan pazarlama faaliyetleri ise yüzde 50 civarında artış gösterdi.

Gençlik uzmanı Youth Republic’in Synovate ile birlikte gerçekleştirdiği gençlik araştırması Harçlık Pazarı 2010′a göre üniversitelerin harçlık pazarı büyüklüğü yaklaşık 20 milyar TL iken, bu miktar liselerde yaklaşık 11 milyar TL, çalışan gençlerde ise 50 milyar TL. Yani toplamda 80 milyar TL’lik bir pazardan söz ediyoruz.

2010, sosyal medyanın gerçek anlamda patladığı bir yıl oldu. Gençler deneyimlerini arkadaşları ve takipçileri ile anında paylaşıyor. Dolayısıyla sosyal medya en önemli araçlardan birisi haline geliyor ve deneyimsel pazarlamanın önemi artıyor.

Markalar 2010′da gençlik iletişimi arttırdı. Özellikle FMCG, telekomünikasyon ve finans sektörleri oldukça hareketliydi. Gençlik markaları gençlere ulaşmak için büyük enerji sarf etti. Gençlik için ayrı departmanlar oluşturuldu, yeni nesil gençlik araştırmaları konusunda uzman bir şirket kuruldu ve pazarı bilgilendirmeye başladı. Sosyal medya ajansları hayatımıza girdi ve tüm bunları bir arada sunan gençlik ajansları büyümeye devam etti. Tüm bu çabalar, sayıları 30 milyonu bulan gence ulaşmak ve onları daha iyi anlamak için. Aslında her şey yeni başlıyor.

SERHAT GÜRCÜ

Youth Republic / CEO

MediaCat  Ocak 2011

Youth Republic, bugün yayınlanan Habertürk gazetesinin HT Kariyer ekinde okurlarla buluştu..Pazarlamanın eğlenceli yüzünü,neler yaptığımızı ve en önemlisi Youth Republic’de yerinizi almak için neler yapmanız gerektiğini bu yazı ile öğrenebilirsiniz

Monster Türkiye‘nin çeşitli sosyal medya platformları üzerinden gerçekleştirdiği ankette en çok çalışmak istenen şirketleri belirledi.

Yaş ortalaması 28 olan katılımcıların verdiği cevaplar doğrultusunda hazırlanan listede Koç Holding, Sabancı Holding ve Google ilk üç sırada yer alırken ‘Kendi şirketimde çalışmak isterim’ cevabını verenlerin oranı da %7 oldu.

Bu araştırmanın sonuçları Radikal ve Hürriyet gibi gazetelerde de yer aldı. Araştırmanın detaylı sonuçlarını bağlantılardaki haberlerde inceleyebilirsiniz.

Youth Republic ve Synovate işbirliğiyle gerçekleştirilen, Türkiye’nin en büyük gençlik araştırması Harçlık Pazarı 2010 satışa çıktı.

Harçlık Pazarı 2010′un 6 ay süren uygulanma sürecinde yeni nesil araştırma yöntemleri kullanıldı ve lise öğrencileri, üniversite öğrencileri, okumayan çalışan gençler olmak üzere üç farklı hedef kitle incelendi.

Harçlık Pazarı’nı hazırlarken gençlerin odalarına, hatta çantalarının içine kadar girdik, aileleriyle röportajlar yaptık, evlerine kamera yerleştirdik, onlara alışveriş ve harcama günlükleri tutturduk, AVM ve popüler alışveriş caddelerinde röportajlar yaptık.

Harçlık Pazarı’nı daha detaylı incelemek ve bu araştırmadan çıkan dikkat çekici gerçeklere ulaşmak için  www.harclikpazari.com‘u ziyaret edebilirsiniz.

Üniversiteliler kariyer planlarını artık Ortakantin’de yapıyor! Monster ve Ortkantin işbirliğiyle hayata geçen Monser Üniversite bölümünü ziyaret edenler, yurt içi ve yurt dışından en iyi markaların iş fırsatlarının yanı sıra, kariyerlerine yön vermek için ihtiyaçları olan her şeyi  Monster Üniversite’de bulabilecek.

Bugün Monster Türkiye’nin düzenlediği “İK Pazarlaması” seminerinde uzmanlık alanımız olan gençliği anlattık. Bu yağmurlu havaya rağmen sektörün öncü şirketlerinden bir çok üst düzey İK yetkilisinin katıldığı seminerde, dünyada online işe alım kavramının yaratıcısı olan Monster’ın yetkilileri, İK süreçlerinin artık şekil değiştirdiğini, İK uzmanlarının da pazarlamacılar gibi düşünmesi gerektiği konularının altını çizerken Genel Müdürümüz Serhat Gürcü de “Y Jenerasyonu” ve genç yetenekleri elde tutmanın yollarını anlatan bir sunum gerçekleştirdi. Biz gençleri çok iyi tanıyor ve gençleri anlatmayı çok seviyoruz, umarız tüm katılımcılar bugün yaptığımız sunumdan farklı bir bakış açısı kazanmışlar ve bizim kadar keyif almışlardır

Time Out İstanbul, Ekim sayısında şehrin en havalı ofislerine yer verdiği özel haberde Youth Republic de yerini aldı.

Böylece bütün Time Out İstanbul okuyucuları ofisimizin rengarenk ortamı ve insanlarıyla tanışmış oldu

British Council Türkiye’nin düzenlediği Yılın Genç İnteraktif Medya Girişimcisi yarışmasında kazanan ortakantin‘in kurucusu ve yöneticisi Vadi Efe oldu.

Vadi, yarışmada üniversite öğrencilerine buluşma imkanı sağlayan sosyal ağ olan ve 2009 yılında Youth Republic bünyesine katılan ortakantin projesiyle birinci olarak 14 ülkeden finalistlerin katılacağı, 20 Ekim’de düzenlenecek yarışmada, Türkiye’yi temsil etmeye hak kazandı.

Programa katılan finalistler, yarışmanın haricinde Londra ve çevredeki diğer bölgelerde sektörün lider isimleriyle buluşacak.

Vadi’ye şimdiden iyi yolculuklar diler, Londra’dan dönerken bizi de unutmamasını temenni ederiz

Haberin detayı burada.

MediaCat Felis Ödülleri’nde Yeni Rakı - İstanbul Açıkhava Müzesi’yle En İyi Yeni Medya Kullanımı dalında, Best Buy - Mavi T-shirt’lüler İzmir’e Geliyor’la ise En İyi Açıkhava / Out-of-Home Medya Kullanımı dalında başarı ödülü aldık.

Başarılarımızın devamı gelecek

Monster’ın Yetenek Akademisi Yönetim Danışmanlık‘la yaptığı işbirliği yeteneklerinizi ve kendinizi keşfetmenizi sağlayacak.

Eğer üniversite son sınıf öğrencisi ya da yeni mezunsanız veya iş hayatında beş yılı doldurmadıysanız Monster.com.tr’de CV’nizi oluşturup başvurunuzu yapabilirsiniz. Başvurular arasından seçilecek 300 yeteneğe ücretsiz olarak kariyer koçluğu yapılacak.

Sizin için doğru meslek hangisi karar vermek ve doğru markalara ulaşmak istiyorsanız başvuru için 1 Ekim 2010 Cuma son gün!

Bu ay MediaCat’İn özel eki MediaCat Youth’ta bizi ilgilendiren iki önemli haber var.

İlki, Mayıs ayında Serhat ve Burcu’nun dünyanın en önemli gençlik pazarlama konferanslarından biri olan YPulse’ta yaptıkları sunumla ilgili haber.

Diğer haberse yeni nesil mecraların nasıl TV, radyo ya da gazete gibi klasik mecralardan açık havaya kaymasından bahsediyor. Gençliği hedefleyen büyük markalar artık kampüslerde var olarak onlara birebir ulaşıyor. Biz de Youth Republic olarak Türkiye’nin neredeyse her kampüsünde var olan KMY’lerimiz (Kampüs Marka Yöneticisi) sayesinde önemli bir fark yaratıyoruz.

Blogumuzu takip edenler Youth Republic’e gönderilen yaratıcı iş başvurularını da çok iyi bilir. Bugüne kadar bizi çok heyecanlandıran bir çok CV elimize ulaştı. Bu CV’ler bizim dikkatimizi çektiği kadar Elele Dergisi’nin de dikkatini çekmiş olmalı ki bu ay dört sayfalık yaratıcı iş başvurusu haberi yapmışlar, biz okurken çok keyif aldık

Bildiğiniz gibi Mayıs ayında San Fransisco’da düzenlenen Ypulse etkinliğine Youth Republic’i temsilen Serhat Gürcü, Gökhan Kavaşoğlu ve Burcu Öztürkler katıldı ve bir sunum gerçekleştirdi.

Onlardan gelecek haberleri dört gözle bekledik ve döndüklerinde ‘Yediğiniz içtiğiniz sizin olsun bize gördüklerinizi anlatın’ demedik, her şeyi anlattırdık.

Harika bir sunum yapmış, dünyanın dört bir yanından gelen diğer Ypulse ziyaretçileriyle güzel fikir alışverişlerinde bulunmuş ve motivasyonlarını beşe katlamış olarak geri döndüler. Onların enerjisi bize de yansıdı; yakın zamanda Youth Republic’ten şahane haberler duyacaksınız

“Değişimi şekillendirmek” sloganıyla yola çıkan Vizyonist 10 paneli, 4 Haziran’da Swissotel’de gerçekleştirilecek. Değişen tüketici ihtiyaçları hakkında telekomünikasyon, kamu ve sosyal medya sektörleriyle ilgili sunumların yer alacağı panelde Genel Müdürümüz Serhat Gürcü de uzmanlık alanımız olan Gençlik ve Gençlik İletişimi üzerine bir konuşma yapacak.

Serhat konuşmasında sosyal medya ve gençlerin sosyal medyayla ilişkisinden bahsetmenin yanı sıra, Synovate işbirliğiyle gerçekleştirdiğimiz Harçlık Pazarı araştırmasının sonuçlarını da paylaşacak. Hangi sektörden olursa olsun, tüm panel katılımcılarının bu sunumdan oldukça faydalanacağına eminiz.

14 Mayıs Cuma günü Hürriyet Daily News alanlar, Youth Republic’in deliliğiyle tanışmış oldu, tabii hala bizi bilmeyen kaldıysa

Genel Müdürümüz Serhat Gürcü’nün ajansımızın kuruluş ve yükseliş öyküsüyle, benzersiz Kampüs Marka Yöneticisi sistemimizden bahsettiği bu haberde ofisimizin ne kadar eğlenceli bir yer olduğunun da altı çizilmiş

Bu arada yaratıcılığını ve enerjisini gençlikten alan ajansımız Youth Republic’te yine çok deli projeler gündemde, onu da söylemeden geçmemek gerek

24-25 Mayıs’ta San Francisco’da düzenlenecek dünyanın önde gelen Gençlik Pazarlaması Konferansı olan “Ypulse Youth Marketing Mashup”’a  konuşmacı olarak davet edildiğimizi daha önce söylememişsek kendimizi övmeyi sevmediğimizdendir. Çok az bir vakit kaldı sunum öncesi heyecanı yine buradan sizlere duyuracağız.

Ypulse Youth Marketing Mashup hakkında detaylı bilgiyi buradan alabilirsiniz.

Emeklerimize değmiş anlaşılan. Yeni insan kaynakları sitemiz www.banadabulassindelilik.com süper hitler alıyor. (ağızdan ağıza yayılmanın gücü bu olsa gerek) daha önemlisi neredeyse bütün pozisyonlara çok yaratıcı başvurular geliyor. Yoğun geçen günlerde bu çok motive edici oldu.

Türkçe ve İngilizce’de her iki kelimenin de anlamını 1 harfin değiştirmesi hoş bir tesadüf olsa da aşağıdaki videoyu izledikten sonra (özellikle anlatan kişinin kendinden emin ses tonu ile birleşince) “Aman Tanrımmmm, bunlar komplo teorisi değil, gerçek!” nidaları atarken bulabilirsiniz kendinizi.

Evrim mi? Devrim mi? Medya neredeydi, nereye geldi, nereye gidiyor? Cevaplar aşağıda…

Videoyu izlemeden önce ben de içimden aynen başlıktakini geçirdim. Ülkemizde bluetooth kullanımı sadece mekandaki kızlarla konuşmak ya da yan sınıftaki arkadaşıyla ders sırasında mesajlaşmak amaçlı kullanılsa da Belçika da çekilen bu videoda Bluetooth’un gençlerin hayatındaki yeri ve kullanım alanlarına dikkat çekilmiş.

Daha öncede teknolojinin pazarlama ile flörtünden bahsetmiştik ve gelişen teknolojilerin gençlerin ‘lifestyle’larını ve dolayısıyla satın alma kararlarını sürekli etkilediğini birçok makale ve kaynaktan okuyoruz. Bu videoda dikkatli izlendiğinde beyninizde dolaşan kıvılcımları harekete geçirecek ipuçları bulmamanız işten bile değil.

Yeni nesil kariyer günü etkinliği icad ettik ve adına da Innovation Tour dedik. Arkasında gururla durduğumuz, yeni gözdemiz Innovation Tour’un startını 9 mayıs da İTÜ Maçka kampüsünde veriyoruz.

Öğrencilerin daha önce tecrübe etmediği interaktif sunumlar, üst düzey yöneticilerle yemek yeme fırsatı ve iş fikri yarışması ile Innovation Tour kampüslerde fırtına gibi esmeye geliyor.

Akbank‘ın ana sponsorluğunda, 3M ve Cadbury Kent‘in katılımıyla Innovation Tour 8 seçkin üniversitede Mayıs ayı boyunca öğrencilerle buluşacak. Daha fazla bilgi için sizi şöyle alalım.

Aşağıdaki videoyu izlediğinizde ışık hızında gelişmeye devam eden teknolojinin hayatımızı kolaylaştırmak adına neler yapabileceğini Intel’in gözünden görebilirsiniz.

Daha dikkatli gözler bu yeni teknolojilerin gençlerin yaşam stillerinde ne gibi değişiklikler yapabileceğinin ipuçlarının yanı sıra pazarlamanın teknolojiyle olan flörtünün bir seviye daha yükseldiğini kaçırmayacaklardır.

Videoyu izlediğim sitede şunlar yazıyordu;

“Komik mi? Evet… Gelecek mi? Muhtemelen…”

Web2.0 konseptlerini ‘tii’ye alan ev yapımı videoda gördükleriniz yakın zamanda Migros’ta Carrefour da yerini alır mı? Neden olmasın. İşe yarar mı? Kesinlikle…

Videoda kırmızı şarap, et ve peynir alan kızımıza kasiyerin “Bunları alan müşterilerimiz aynı zamanda şu condomu da satın aldılar,” demesi supermarketlerde şiddetle görmek istediğimiz hareketler arasında yerini aldı bile.

Aslında bu haberi vermekte çoktan geç kaldım. Site aldı yürüdü çığ gibi büyüdü; büyüyor… Cihan, Oktay, Muammer ve Özgür, yani tanımaktan gurur duyduğum arkadaşlarım harika bir projeye imza attılar.
“Google Bize Logo Yapsana”

Google’ın bir çok ülkeye özgü yaptığı logolar her zaman ilgi çekiyor ancak Türkiye için özel bir logo tasarlanmamıştı. Bizimkiler de Google’da ülkemize özgü bir logo yayınlanması için internet üzerinden süper bir işe proje başlattılar. Türk gençleri olarak “her işi devletten beklemek” yerine kendileri tasarladıkları logolarını ve projelerini dünyaya duyurdular. Dünya derken abartmıyoruz 2 günde ulusal basında, (Hürriyet, ntvmsnbc, mediacat ve gelecek olanlar…) sayısız blogda, hatta Hollanda ve Amerika’da projeleri ses getirdi. Getirmeye de devam ediyor.

İnternetin korkunç gücünü ben de onlarla beraber gördüm, ben de sitenin yüzbini bulan hitlerine şahit oldum. Umarız bu yaratıcılıkları onları hedeflerine götürecek ve Google bize özgü bir logoyu tüm dünyada yayınlayacak. Viral Marketing için harika bir çalışma örneği. Projenin bu özelliklerine yakında değineceğim. İlgili site için resme ya da buraya tıklayın:)

Pazarlamacılar ve iletişimciler olarak yaptığımız tüm toplantılarda aslında hemen yanımızda oturan ancak bizim göremediğimiz bir meslektaşımız daha var. Genç tüketiciler. Fikir Önderleri…
Markalarımızın reklamlarımızın daha fazla duyurulması için ya da batırılması için ellerinden geleni yapıyorlar. MySpace sayfalarında bizden bahsediyorlar. Flickr’da markamızla resim çektiriyorlar. Kendi aralarında sloganlarımızı irdeliyor kendilerinin buldukları “daha iyi” sloganları patronlarımızın ve bizim fikirlerimizi almadan cesurca yayınlıyorlar. Biz de boş durmuyoruz bir excel kağıdına beğendiklerimizi sıralıyor sonraki kampanyamızda kullanacağımız sloganı bu alternatiflerden seçiyoruz.

Ama iş kolay değil. Bu görünmez meslektaşlarımıza maaş vermiyor aksine onlardan iş yapmalarını isterken bir de ürünlerimiz için para istiyoruz. Gelmiş geçmiç çağların bu en akıllı nesli ise en ufak reklam kokan mesajı bile anında farkediyor. Önemli olan markalarımızı onların gözünde cool ve anlatması havalı bir hale getirmek. Kimimiz bunu Nintendo gibi yapıyor. Sadece Wii için Youtube da 46,000 video var. 46,000 adet reklamınız var. Sıfır prodüksüyon maliyeti.

Keşke hayat hep böyle güzel olsa

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=5y3vIrRjTBk]

Oldukça eğlenceli bir reklam olması, ünlülerin trend setter özellikleriyle alay etmesinden kaynaklanıyor. Pepsi daha önceki reklamlarında da ünlüleri kullanmıştı ( bkz. Michael Jackson,Jessica Simpson vs…) . Gerçi bu reklamda biraz abartılmış ( reklamların özü bu değilmidir zaten ).

Bu reklamı ” Eee bu reklam bende pepsi içme isteği uyandırmadı ki” diyerek izlememenizi tavsiye ederim. Siz izleye durun ben bi pepsi alıp geliyorum.

İlanımız herşeyi açıklıyor ama yinede bir iki cümle yazalım.

Efendim, eli photoshop freehand tutan, ajans havasını solumak isteyen, stajyer arıyoruz. Yaratıcı cv lerinizi yetenek@youthrep.com adresine bekleriz.

Geleceğin başarılı çalışanlarını nerden buluyorsunuz? Ya da başarılı ve dopdolu olduğunu düşündüğünüz özgeçmişinizi nasıl hazırlıyorsunuz? Klasik yöntem, kapak yazısı ve mülakatla mı?

Artık işe alım sürecinde bloglar da kullanılmaya başladı. Uzmanlar bir kişinin kararkteristik özelliklerini ve ilgilerini, başka insanlarla ilişkilerini (örnek olarak girdiği yazılara gelen kötü yorumlara ne cevap verdiği) ve daha bir çok gizli bilgiyi adayın blogunda görebiliyorlar. Dürüstçe kendinizi anlattığınız blogunuz nelerden keyif aldığınızın nasıl bir insan olduğunuzun ipuçlarını veriyor. Özgeçmiş isteyen işverenlere sadece blogunuzun linkini verecek cesaretiniz var mı?

Her hafta pazarlama dünyasının farklı bir konusunu ele alıyoruz. Bu hafta ve önümüzdeki hafta pazarlama dünyasının ilginç beraberliklerini anlatalım. Buna da ilk olarak W Hotelleri ve Puma beraberliği ve bu markalara destek veren Ipod ve SoundWalk markalarını sayabilir.

Proje şu: W Hotel misafirleri için özel bir egzersiz programı hazırlıyor. Puma’nın yeni çıkan spor ürünlerinin tanıtıldığı programda misafirler hotellerin içinde yer alan Puma mağazalarından yeni serinin ürünleriyle beraber kendileri için hazırlanmış jogging haritalarını, iç ve dış mekanları tanıtan kayıtların önceden yüklenmiş olduğu I-pod’ları ve havlu çanta gibi spor malzemelerini içeren SWEAT programını satın alıyorlar. İçerdeyken Ipoddan egzersiz önerilerini öğrenirken dışarda mesela Central Park’ı gezerken parkla ilgili tarihi bilgileri dinliyorlar.

Bir otelde kalma ve egzersiz yapmanın keyfini akıllıca bir beraberlikle müşterileri için pekiştiriyorlar. Markalar artık güçlerini birleştirerek müşterilerine ürün ya da servis değil keyifli deneyimler satıyorlar.

Yeni jimnastik takımımız için değil Marka Yöneticisi, Marka Takımı Asistanı ve İnsan Kaynakları Uzmanı pozisyonları için amuda kalkabilen esnek arkadaşlar arıyoruz. Arada Nadia Comaneci lik oynarız orası ayrı :). Cvlerinizi yetenek@youthrep.com’a gönderebilirsiniz.

Hürriyet Gazetesi Pazar ekinde televizyon yayınlarında kişiselleştirmenin bu senenin yeni trendi olduğuna değinmiş. Yazıya buradan ulaşabilirsiniz. Türkiye’de özellikle de çok rating alan dizilere bu sistem getirildiğinde Allah bilir neler olur Kişiselleştirme gümbür gümbür geliyor. Kendini en çok ifade etmek isteyen kim? Duruşunu, kişiliğini en çok kanıtlamak ihtiyacı duyan kim? Tabii ki gençler. Gerisini siz düşünün….