Ajansda işler yoğun, ama bu yoğunluğun arasında hepimizi sevindirecek şeyler de oluyor. Fotoğrafda ben olmasam da Hayko’yla arkadaşlarımı çekmek bile gurur verici 
Hayko ofisimize geldi, bizi çok mutlu etti fotoğraf isteğimizide kırmadı. Biraz daha vakti olsaydı Guitar Hero’da rakip olmayı bile teklif edicektim
Geleceğin başarılı çalışanlarını nerden buluyorsunuz? Ya da başarılı ve dopdolu olduğunu düşündüğünüz özgeçmişinizi nasıl hazırlıyorsunuz? Klasik yöntem, kapak yazısı ve mülakatla mı?
Artık işe alım sürecinde bloglar da kullanılmaya başladı. Uzmanlar bir kişinin kararkteristik özelliklerini ve ilgilerini, başka insanlarla ilişkilerini (örnek olarak girdiği yazılara gelen kötü yorumlara ne cevap verdiği) ve daha bir çok gizli bilgiyi adayın blogunda görebiliyorlar. Dürüstçe kendinizi anlattığınız blogunuz nelerden keyif aldığınızın nasıl bir insan olduğunuzun ipuçlarını veriyor. Özgeçmiş isteyen işverenlere sadece blogunuzun linkini verecek cesaretiniz var mı?
Her hafta pazarlama dünyasının farklı bir konusunu ele alıyoruz. Bu hafta ve önümüzdeki hafta pazarlama dünyasının ilginç beraberliklerini anlatalım. Buna da ilk olarak W Hotelleri ve Puma beraberliği ve bu markalara destek veren Ipod ve SoundWalk markalarını sayabilir.
Proje şu: W Hotel misafirleri için özel bir egzersiz programı hazırlıyor. Puma’nın yeni çıkan spor ürünlerinin tanıtıldığı programda misafirler hotellerin içinde yer alan Puma mağazalarından yeni serinin ürünleriyle beraber kendileri için hazırlanmış jogging haritalarını, iç ve dış mekanları tanıtan kayıtların önceden yüklenmiş olduğu I-pod’ları ve havlu çanta gibi spor malzemelerini içeren SWEAT programını satın alıyorlar. İçerdeyken Ipoddan egzersiz önerilerini öğrenirken dışarda mesela Central Park’ı gezerken parkla ilgili tarihi bilgileri dinliyorlar.
Bir otelde kalma ve egzersiz yapmanın keyfini akıllıca bir beraberlikle müşterileri için pekiştiriyorlar. Markalar artık güçlerini birleştirerek müşterilerine ürün ya da servis değil keyifli deneyimler satıyorlar.
Hürriyet Gazetesi Pazar ekinde televizyon yayınlarında kişiselleştirmenin bu senenin yeni trendi olduğuna değinmiş. Yazıya buradan ulaşabilirsiniz. Türkiye’de özellikle de çok rating alan dizilere bu sistem getirildiğinde Allah bilir neler olur Kişiselleştirme gümbür gümbür geliyor. Kendini en çok ifade etmek isteyen kim? Duruşunu, kişiliğini en çok kanıtlamak ihtiyacı duyan kim? Tabii ki gençler. Gerisini siz düşünün….
-Alo merhaba , bir kova hot wings yanında mısır ekmeği ve coleslaw salatanızdan istiyorum ayrıca yanında bol sos, ketçap mayonez gönderin lütfen
- Başka bir arzunuz ?!
- Aaa az kalsın unutuyordum birde diet cola lütfen, 1 litrelik
-!?#……..
Ne Atkins diyeti ne Sezen Aksu diyeti ne de Tarkanın lahana çorbası sizi az sonra alacağınız milyarlaca kolariden kurtaramaz. Ama bir çözüm var !
Yukarıdaki örnekte olduğu gibi abartmazsanız istediğinizi yiyerek yani damak zevkinizden fedakarlık etmeden üstüne üstlük eğlenerek kilo vermenin bir yolu var
Gecenin 3 ünde reklam kuşağında sauna eşofmanı satmaya çalışan adamlar gibi bir giriş cümlesi yaptığımın farkındayım ama aşağıda bahsedeceğim “kilo verme” olayı hem gerçek hem de cidden eğlenceli ( bu kısım gerçekten doğru )
Nintendo nun yeni oyun konsolu Wii yi biliyorsunuzdur, bilmiyenleri sağ tarafa alıp şuraya tıklatalım bilenler benimle birlikte alt paragrafa geçsinler.
Wii nin ilk oyunu Wii Sports ile 6 haftalık program hazırlayıp yeme alışkanlıklarını değiştirmeden sadece günde 30 dakika Wii Sports oyunu oynaraka 82 kilodan 72 kiloya düşen bu arkadaş 1.5 ayda 10 kilo vermenin mutluluğunu bizimle paylaşmış.
Yeni nesil oyun konsolları diyet furyası başladı diyebilir miyiz ?
Flashmobbing ülkemizde henüz yapılmayan ya da yapılabilmesi güç olan bir aktivite türü. Flashmobbing ile ilgili blogumuzda daha sonra uzun bir yazı yazıcaz ama ön bilgi için sizi şöyle alalım
Uzun zamandır bu kadar gülmemiştim, lafı daha fazla uzatmayayım ve sizi Capon işi Flash Mobbing le başbaşa bırakayım
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=bj0Ma2CsHME]
Dünyanın en iyi futbolsucu olmayan bir oyuncu nasıl olurda kendini dünyanın en önemli futbolcusu olarak pazarlayabilir ? Bilmiyoruz ? Cidden bilmiyoruz…
Spice Girls’ün üyesiyle evlenip paparazzi gazatelerinden inmeyen bir evlilik yaşayarak mı ?
Çılgın freekicklerle Elvis olarak mı ?
En son Dünya Kupasını moda showuna çeviren ve sürekli değiştirdiği saç stilleriyle mi ?
Zidane ve Ryan Giggs den daha fazla yeteneği olduğu için mi ?
Sonuncusu hariç diğer hepsiyle ve futbolunu değil Beckhamı pazarlayabildiği için tüm bunları başardı. ( biraz biliyormuşuz )
David Beckham’ın önümüzdeki sezon top koşturacağı (?) L.A Galaxy takımına getireceği marketing gücünü şuan oynadığı Real Madrid’e transfer olduğu ilk günleri hatırlayarak;
küçük bir tahminde bulunabiliriz.
Amerikalı spor pazarlamacıları L.A. Galaxy’nin Beckham’ı transfer ederek sadece takımına yıldız bir isim katmadığını Major League of Soccer ( MLS) ‘ın yeni yüzü olma ve Amerika da futbola olan ilgiyi arttırma fırsatını elde etmedi, Beckham ile birlikte sponsoru olan veya olmak isteyen birçok markayı da MLS ‘e çekti.
Beckham şuan kendisini olası sakatlıklara karşı 195 milyon $ ‘ sigortalattı. Tüm bunların yanında bizce bu MLS için bir sıçrama noktası ve Avrupa ligleri ile aynı seviyede ilgi görmesini sağlayabilir. Daha şimdiden MLS yayın haklarını almak için birçok Avrupa TV Network’ü sıraya girmiş ve kesenin ağzını sonuna kadar açmış durumda. Adidas gibi birçok spor markası L.A.Galaxy formalarının sponsoru olmak için savaşa başladı.
Sezon başına 10 milyon $ alacak olan Beckham Amerikaya sadece ailesiyle ve birkaç bavulla değil peşinde devasa bir marka ordusu ve milyarlarca dolarlık bir pazarla gidiyor.
Sonuç olarak ” Futbolun beşiği İngiltere Amerikaya taşınıyor,hem de FedEx le “
İnternetin bize sunduğu imkanları tek tek saymaya kalksak yazdığımız yazıları koymak için yeni bir internet yaratmamız gerekir ki bu da bizi Andy ve Larry Wachowski kardeşlerin Matrix Trilogy sini hatırlatan bir duruma sürüklüyor -ki şuan da George Lucas’ın Star Wars filmindeki Jedi ların Amerikada bir din olarak kabul edilebildiği gerçeğini görmezden gelmeye ne kadar devam edeceğiz o da ayrı bir muamma- bunun sonucunda Matrix deki gibi iki ayrı evrene bölünüp uçsuz bucaksız bir karmaşıklığın içine girmiş oluruz.
2 ayrı strateji, 2 ayrı ödüllendirme mekanizması, 1 hedef… Türkiyenin 2010 hedeflerinin ve kalkınma planının giriş cümlesi değil sakın yanlış anlamayın, bu giriş sadece interneti ve insanların para kazanmak için ne kadar uç noktalara gidebileceğini anlatmaya çalıştığım bir haberin başlangıcı.
Birincisi Scott MacDonald isimli ( şimdilik) bir gencin ismini kendisine en yüksek teklifi veren kişinin/firmanın seçtiği isim ile değiştirmesiyle başlıyor. İsminin gerçekten tahammül edilemez derecede olduğunu düşünenler ve kendisine hak verenler en yüksek teklif olarak 36.789,10$ teklif etmiş.
İkinci örneğimiz ise Aaron Schwarz isimli ( artık değil ) ve adını beğenmeyip şöyle cancanlı kımıl kımıl bir ad arayışına giren gencin , kendisine gelen yeni isim önerenler arasından en güzel ismi gönderene 25.000$ vereceğini vaad ediyor. Sonunda mı ? Kensini şuan Sunshine Megathron olarak çağırabilirsiniz. Bu ismin kafasındaki bereyle daha uyumlu olacağını düşünmüş olacakki 25.000$’ı gözünü kırpmadan vermeye razı olmuş.
Peki ya siz ? Size konulan isimden dolayı ailenizden para talep ettiniz mi ? Ya da aileniz ” Bu ismi sana deden koydu ona 15.000YTL borcun var ” diye karşınıza çıksa ne dersiniz ?
Ben mi ? Ben ismimden memnunum ama “Huckleberry Finn” olsa daha güzel olmaz mıydı diye de içimden geçirmedim değil
Pazarlıkla mı ? Kimle ev sahibiyle mi ? Yoksa bu “pazarlık” işini başkalarına bırakmakmı daha kolay ?
Ev sahibi değilseniz, yanlız yaşıyorsanız ve oturmak istediğiniz semtteki kiralar astronomik rakamlardaysa işte size kısa yoldan bir çözüm.
İsrailli bir grup genç ev kiralamak istedikleri sokağın köşe başlarına kartondan cut-out fahişeler yerleştirmiş. Bu sayede sokağı “ziyarete” gelenlerin sayısı artıyor ama bununla ters orantıda mahallenin itibarıda düşüyor. Bu da ev kiralarının ucuzlamasına ve hayallerindeki evde ucuza oturma fırsatına sahip olmalarına sebep oluyor.
Matematik oldukça basit ;
Mahallenizdeki fahişe sayısındaki artış = Kiraların düşmesi
Eve çıkma planları yapan ve kira fiyatlarının yüksekliğinden yakınan biri olarak İsrailli arkadaşları cesaretinden dolayı kutluyor banada yardımcı olmaları için fazla cut-out ları kargoyla bana yollamalarını rica ediyorum.
İnternet her yerde. Buzdolaplarının içinde -bunu duymuştuk…Arabada -eski haber geçin…Benzin istasyonlarında ? İlginizi çektiğine eminim. Ülkemizde benzin istasyonları litre başına kontör yada 50 YTL lik akaryakıta bardak verip dururken, geçtiğimiz hafta CES ( Creative Electronic Systems ) showunda tanıtılan Dresser Wayne ismiyle üretilen benzin pompası içindeki Wİ-Fi bağlantısı ile siz deponuzu doldururken bu benzin pompasıda İpodunuza ya da Wi-Fi bağlantılı herhangibir cihazınıza mp3 dolduruyor.
Yeni nesil anında ödüllendirilmenin ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuz. O yüzden araba alımından tatil yerlerinin seçimine kadar ailelerini yönlendiren gençler benzin istasyonu seçiminde de söz sahibi olmak için daha hevesli olacaklar.
Aslında Türkçe isimlerin başına yabancı ekleri getirmekten keyif alan birisi değilim, Serhat yerine Sirhot, Barış yerine Barısch yazanlardan hızla uzaklaşmamla tanınırım ancak yazının başlığını yerine koyunca ortaya çıkan ”cuk” sesinin büyüsüne ve gazına kapıldım TDK dan özür dilerim.
Jeneresyon X ’i direk geçip, ortaya karışık yanarlı dönerli bir jenerasyon çıktığını ve internetin yüce gücünü sonuna kadar kullanma iç güdüsüyle doğan ,kimilerinin bebecik kimilerinin tam donanımlı bir saylon olduğunu iddia ettiği ”şimdiki gençler” anlık eğlencelerini ilginç anlarını yada kendilerine ve\veya başkalarına ait ”özel” dakikaları paylaşarak para kazanabiliyor.
Youtube hayatımıza gireli 1 sene olmasına ve ülkemizdeki internet kullanım oranının Avrupa’nın çok altında olmasına rağmen, İnternet Mahir ve Ultra Mega Hiper Star Tarkan dan sonra yeni Youtube ünlülerimizin çıkması başta internet cafe sahiplerini sonrada aileleri şaşırttı. Liselerde ortaya çıkan skandalları ve kavgaları saymazsak Youtube bize Türk gençliği hakkında şehir efsanesi tadında dolaşan gerçekleri suratımıza tokat gibi çarpmanın dışında hikayenin ana kahramanı gençlerin ceplerini doldurmaktan uzakta sadece ”olm gördünmü benim video yu 100.00 kişi izlemiş” arkadaş sohbetlerinde masadaki meze olmaktan uzağa gidememişti.
Papazın hergün pilav yemediğini bilen sadece biz değilmişiz ki Youtube un mezelerinin yanında gönderdiğiniz videolara nakit para veren sitelerin ortaya çıkması uzun sürmedi. Mekanizma oldukça tanıdık; siz ilginç bir video gönderiyorsunuz ve izleyen kişi sayısına göre para kazanıyorsunuz. Her 10.000 kişiye 10$ veren siteler gün geçtikçe artıyor. Sansürün ”S” sinin geçmediği bu siteler Youtube’a göre oldukça avantajlı bir konumda. Özellikle Google’ın Youtube’u satın aldıktan sonra ardı arkası kesilmeyen davalar yüzünden sıkıntı yaşaması bahsi geçen diğer sitelerin ekmeğine yağ sürmüş durumda.
Annelerimizin ”Kızım altın bileziğin olsun biçki dikiş kursuna git” dediği zamanların üstünden yaklaşık 4 yüzyıl geçtiği için şimdiki ”Altın Bilezik” kendi veya başkalarının hayatından komik ilginç anları görüntüleyip bunu dünyayla paylaşmak, yani bir nevi paparazzicilik ya da BBG cilik oynamak.
Kısacası zaman kendini (Ca$h)fetme zamanı.
Geçtiğimiz yıl internet sayesinde isteklerine kavuşan bir çok kişinin maceralarını yine internet sayesinde izleme şansına sahip olduk. ”My Red Paper Clip” örneğini hepiniz biliyorsunuz ama sıkı durun yeni örnekler 2007 de de gelmeye devam edecek.
Şu sıralar gündemde olan Avustralyalı genç bir kız İngiltere’ye gitme hayallerini gerçekleştirmek için başkalarının oylarını istiyor. Eğer bu seyahati gerçekleştirirse İngilteredeki kız kardeşinide uzun bir aradan sonra görebileceğinide ekleyerek hayallerini gerçekleştirmenin altın kuralı olan duygusal bağıda ”Viral” kampanyasına ekliyor. Sizde bu siteden Dünyanın bir ucundan bir ucuna” kız kardeşini” görmeye gitmek isteyen kıza yardım edebilirsiniz. Başkalarının sıradan bir tıklamasının ya da küçük bir vakit ayırmanın inanılmaz gücünü ve umutsuz insanların hayallerini gerçekleştirme gücünü hafife almamız gerektiğini geçen yıl öğrenmiştik. Di mi ? : )
Karşınızda Jefree…
Web 2.0 döneminden bahsede bahsede bir hal olduk ancak gençlerin trendleri bakımından önümüzde meşale gibi parıl parıl parlıyor. Myspace, youtube, flickr gençlerin kendilerine sunulandan vazgeçip “kendilerinin sunmalarını” kendilerini anlatmalarını sağlıyor demiştik. İnternet içeriğine kullanıcıların karar vermesi her geçen gün yeni bir boyut kazanıyor. Öncelikle de gençler arasında. Artık gençler MTV gibi kanalların kendilerine sunduğu yeni ünlüler yerine kendilerinin belirlediği sıradan insanları ünlü yapıyorlar. Yani artık onlar kahramanlarını kendileri yaratıyorlar. Bunun son örneği Jefree Star isimli bir genç. myspace.com/jefreestar adresi şu ana kadar 15 milyondan fazla kez ziyaret edilmiş. Şarkıları dinleniyor ve paylaşılıyor. Jefree eski yöntem olan kendi flyerlarını hazırlatmak yerine kendine e mail adreslerinin yer aldığı listeler hazırlamış. Böylelikle hayranlarına sanal yoldan tanıtım yapmış.
MySpace’in sunduğu imkan, yaratılan eserlerin çok kısa bir zamanda çok büyük kitlelere ulaştırabilmesi… Ancak uzmanlara göre elle tutulur bir müzik kariyeri için hala pazarlama, medya ve iletişim ayaklarının kurgulanması şart. Yoksa her çaba sanal olarak kalabilir.
Özetlersek gençler her şeye karar vermeye başladı. Yakında 23 Nisan’da çocukların milletvekillerinin koltuklarına oturmaları gibi gençler de biz pazarlamacıların koltuğuna oturacak, markamızın adına, ürünün içeriğine, satışına dağıtımına tanıtımına kısacası her şeyine karar verekcekler. Belki de hiç farkında olmadan, odalarındaki bilgisayarlarından. Üstlerinde pijama…
Yepyeni bir jenerasyon kararlılığıyla ışıldıyor, zekasıyla göz kamaştırıyor, yaratıcılıkta “benim” diyen nice creative directora, pazarlama uzmanına , stratejik planlamacıya meydan okuyor.
Küçükken istediğimiz çikolatayı annemize aldırtmak için önce gözyaşlarımıza olmazsa babamıza ya da annemizin gizliden gizliye kıskandığı komşu teyzelere(en azından ben ) başvururduk.
Leah Culver yeni mezun bir bilgisayar programcısı ve 6 yıldır kullandığı eski G3 imac’ini umutsuz bir şekilde yepyeni bir Macbook pro ile değiştirmek için yanıp tutuşuyor. Önce ailesine ardından arkadaşlarına ağlayıp durduktan sonra bu yöntemin 6 yaşında küçük şirin bir kız iken işlediğini acı bir şekilde öğreniyor.
Kafasına düşen bir kırmızı elmadan mı yoksa uçurtmasının ucuna taktığı demir anahtardan mı ilham aldı bilinmez, birçok insanın “asla işe yaramaz” diyebileceği bir yöntem ile 3000$ değerinde ki macbook pro ya sahip oluyor.
Leah’ın uyguladığı mekanizma oldukça basit, leahculver.com adresinde “laptop almama yardım edin” yazılı bir mesaj ile karşılıyor sizi ve laptop alması için kendisine 150$ verirseniz şirketinizin logosunu ya da ismini yeni macbook pro suna lazer ile yazdıracağını söylüyor.
Eğer 150$ reklam bütçenizi zorlayacaksa, ki görünüşe göre başta firefox, digg ,technorati nin yer aldığı 33 şirketin ve ailesininkini zorlamamış, 30$ bağışta bulunup hayır dualarını ve bizzat Leah tarafından size ısmarlanacak bir birayı kazanabilirdiniz. Geçmiş zaman kipinin sizde yarattığı hayal kırıklığının haberin başında ki fotoğraftan kaynaklanmadığını, b
u muhteşem fikrin sizden neden çıkmadığı için olduğunu biliyoruz, itiraf etmeliyiz ki bizde sizinle aynı hisleri paylaşıyoruz.
Sonuç olarak bu genç hanım laptopında ki reklamları göstermek için kapı kapı dolaşmayacak, tv dizilerine alt yazı geçmeyecek ya da dergilere insert vermeyecek ama yarattığı “buzz” ve “geleceğe faydalı olabilmek için bu laptop’a ihtiyacım var” mesajı ve es geçemeyeceğimiz şirinliğiyle önce e-bay de alnını ve göğüslerini reklam mecrası olarak kullananlardan farklı olduğunu gösterdi, ardından kendi sitesine ve “reklamverenlerinin” sitelerine inanılmaz bir trafik sağlamış oldu.
Ne diyelim çok kıskandık…
Bir başka örnek Starwars 3 için yapılmış. 3 ışın kılıcı… Güç sizinle olsun
Match.com online arkadaşlık sitesinin yaptığı gerilla aktivitesi. “Hayatınızın aşkını beklemeyin. Match.com’da bulun”
Gerillalar eylem hazırlığında; devamı gelecek…
İkea yarattığı marka imajı ile beğenilerin dışında bir çok eleştiriye de sebep oluyor. Bir çok film ve şarkıda ismi geçen markanın, web sitelerinden biride “life outside work” ve bu siteyi eleştiren diğer bir web sitesi ise “elite designers against ikea”
Ikea’nın daha az çalışmayı öğütlemesini fazla gerçekçi bulmayan bazı tasarımcılar tarafından açılmış bir web sitesi olsa gerek.
Fight club akımı ile devam eden tüm bu eleştirileri bir kenara bırakalım ve life style’ı net mesajlar ile anlatan ikea’nın bir kaç outdoor çalışmasına bakalım:
İkea’nın en son online kampanyalarından biri İkea kitchen website ” dream kitchens for everyone” diğeri ise ikea closets.
web sitesi designı ve soundtrackleri ile yine hayallerinize ve hayat tarzına sesleniyor.
Oyunlar yeni reklam çekim studyoları. İşte, Grand Theft Auto’dan ilham alan CocaCola reklamı. Ajans: Wieden + Kennedy
GENCLIK PAZARLAMASI ILETISIM VE REKLAM AJANSI - YOUTH REPUBLIC