Ajansımızdaki açık pozisyonlar için başvurular gelmeye devam ediyor. Bugün gelen başvurumuz Figen’den. Jr. Copywritter pozisyonu için bir çalışma yapmış ama kargoya vermeyi göze alamayınca kendisi kutusunu alıp gelmiş.

Yanlış saymadıysam kutunun içinden 80 tane pinpon topu ve zarf çıktı. Her topun üzerine teker teker özelliklerini yazan Figen, üşeniceğimizi düşündüğünden zarfada tüm topların üstüne yazdıklarını toplu bir şekilde yazmış

Markamız Cafe Crown için üniversitelerin kütüphanelerinde uyguladığımız ambient çalışmamız Cafe Crown kitap sırtlığı ; dünyanın her yerinden yaratıcı ve farklı fikirlerin seçilerek paylaşıldığı Ads Of The Wolrd’e girmeyi başardı.

Darısı diğer işlerimizin başına:):)

http://adsoftheworld.com/media/ambient/cafe_crown_library

Youthrep ekibi olarak geçen haftaki Felis Ödül Töreni’nden sonra bu hafta da Doğrudan Pazarlamacılar Derneği’nin ödül törenindeydik. Bazı kategorilerde gerçekten güçlü olduğumuza biliyorduk ve tam da düşündüğümüz gibi jüri bu kategorilerde bizi ödüle layık gördü.

İnternet Tabanlı Pazarlama kategorisinde ve Küçük Bütçelerle Sihirli Sonuçlar kategorisinde “İşten Ayrılan Kişinin Gözünden İş İlanı: Fikir İnsanı” Kampanyamız ile büyük ödülü aldık. Ayrıca Özel Etkinlikler kategorisinde “Nescafe Fotokopi Kampanyamızla” üçüncülük ödülü aldık. Şimdi önümüzdeki maçlara bakıyoruz.

Videoyu izlemeden önce ben de içimden aynen başlıktakini geçirdim. Ülkemizde bluetooth kullanımı sadece mekandaki kızlarla konuşmak ya da yan sınıftaki arkadaşıyla ders sırasında mesajlaşmak amaçlı kullanılsa da Belçika da çekilen bu videoda Bluetooth’un gençlerin hayatındaki yeri ve kullanım alanlarına dikkat çekilmiş.

Daha öncede teknolojinin pazarlama ile flörtünden bahsetmiştik ve gelişen teknolojilerin gençlerin ‘lifestyle’larını ve dolayısıyla satın alma kararlarını sürekli etkilediğini birçok makale ve kaynaktan okuyoruz. Bu videoda dikkatli izlendiğinde beyninizde dolaşan kıvılcımları harekete geçirecek ipuçları bulmamanız işten bile değil.

Aşağıdaki videoyu izlediğinizde ışık hızında gelişmeye devam eden teknolojinin hayatımızı kolaylaştırmak adına neler yapabileceğini Intel’in gözünden görebilirsiniz.

Daha dikkatli gözler bu yeni teknolojilerin gençlerin yaşam stillerinde ne gibi değişiklikler yapabileceğinin ipuçlarının yanı sıra pazarlamanın teknolojiyle olan flörtünün bir seviye daha yükseldiğini kaçırmayacaklardır.

Pazarlamacılar ve iletişimciler olarak yaptığımız tüm toplantılarda aslında hemen yanımızda oturan ancak bizim göremediğimiz bir meslektaşımız daha var. Genç tüketiciler. Fikir Önderleri…
Markalarımızın reklamlarımızın daha fazla duyurulması için ya da batırılması için ellerinden geleni yapıyorlar. MySpace sayfalarında bizden bahsediyorlar. Flickr’da markamızla resim çektiriyorlar. Kendi aralarında sloganlarımızı irdeliyor kendilerinin buldukları “daha iyi” sloganları patronlarımızın ve bizim fikirlerimizi almadan cesurca yayınlıyorlar. Biz de boş durmuyoruz bir excel kağıdına beğendiklerimizi sıralıyor sonraki kampanyamızda kullanacağımız sloganı bu alternatiflerden seçiyoruz.

Ama iş kolay değil. Bu görünmez meslektaşlarımıza maaş vermiyor aksine onlardan iş yapmalarını isterken bir de ürünlerimiz için para istiyoruz. Gelmiş geçmiç çağların bu en akıllı nesli ise en ufak reklam kokan mesajı bile anında farkediyor. Önemli olan markalarımızı onların gözünde cool ve anlatması havalı bir hale getirmek. Kimimiz bunu Nintendo gibi yapıyor. Sadece Wii için Youtube da 46,000 video var. 46,000 adet reklamınız var. Sıfır prodüksüyon maliyeti.

Keşke hayat hep böyle güzel olsa

Pepsi aldığı yeni kararla gençlere yönelik büyük bir kampanya başlattı. Kampanyanın temelinde Pepsi yöneticilerinin yeni nesili “değişken, bireyselliğe yatkın, çoklu kültüre alışık” olarak kabul etmeleri yatıyor. Kampanya ise Pepsi’nin ambalaj tasarımlarında özellikle görülecek. Amerika’da her 2-3 haftada bir ürünlerin ambalajı tamamen değişecek. Sadece logo aynı kalırken her ambalajda internet sitelerine yönlendirme ve o sitelerde daha fazla içerik bulma şansları olacak.

Ünlü tasarımcılar ya da popüler karakterlere yaptırılan tasarımlar da şişeleri süsleyecek. Her Pepsi aldığımızda farklı bir tasarım ve o tasarımda farklı içerik olacak. Kimi zaman tasarımda yer alan siteye girildiğinde Pepsi’nin outdoor reklamlarını yaratma şansımız olacak kimi zaman da kurulacak başka sitede videolarımızı paylaşacaz. Bu kampanya Türkiye’ye ne kadar yansır bu bilinmez… Pepsi gençlere yatırım yaparak ve onların ilgisini çekmeye çalışarak doğru bir adım atıyor kanımızca…

-Alo merhaba , bir kova hot wings yanında mısır ekmeği ve coleslaw salatanızdan istiyorum ayrıca yanında bol sos, ketçap mayonez gönderin lütfen

- Başka bir arzunuz ?!

- Aaa az kalsın unutuyordum birde diet cola lütfen, 1 litrelik

-!?#……..

Ne Atkins diyeti ne Sezen Aksu diyeti ne de Tarkanın lahana çorbası sizi az sonra alacağınız milyarlaca kolariden kurtaramaz. Ama bir çözüm var !

Yukarıdaki örnekte olduğu gibi abartmazsanız istediğinizi yiyerek yani damak zevkinizden fedakarlık etmeden üstüne üstlük eğlenerek kilo vermenin bir yolu var

Gecenin 3 ünde reklam kuşağında sauna eşofmanı satmaya çalışan adamlar gibi bir giriş cümlesi yaptığımın farkındayım ama aşağıda bahsedeceğim “kilo verme” olayı hem gerçek hem de cidden eğlenceli ( bu kısım gerçekten doğru )

Nintendo nun yeni oyun konsolu Wii yi biliyorsunuzdur, bilmiyenleri sağ tarafa alıp şuraya tıklatalım bilenler benimle birlikte alt paragrafa geçsinler.

Wii nin ilk oyunu Wii Sports ile 6 haftalık program hazırlayıp yeme alışkanlıklarını değiştirmeden sadece günde 30 dakika Wii Sports oyunu oynaraka 82 kilodan 72 kiloya düşen bu arkadaş 1.5 ayda 10 kilo vermenin mutluluğunu bizimle paylaşmış.

Yeni nesil oyun konsolları diyet furyası başladı diyebilir miyiz ?

İnternetin bize sunduğu imkanları tek tek saymaya kalksak yazdığımız yazıları koymak için yeni bir internet yaratmamız gerekir ki bu da bizi Andy ve Larry Wachowski kardeşlerin Matrix Trilogy sini hatırlatan bir duruma sürüklüyor -ki şuan da George Lucas’ın Star Wars filmindeki Jedi ların Amerikada bir din olarak kabul edilebildiği gerçeğini görmezden gelmeye ne kadar devam edeceğiz o da ayrı bir muamma- bunun sonucunda Matrix deki gibi iki ayrı evrene bölünüp uçsuz bucaksız bir karmaşıklığın içine girmiş oluruz.

2 ayrı strateji, 2 ayrı ödüllendirme mekanizması, 1 hedef… Türkiyenin 2010 hedeflerinin ve kalkınma planının giriş cümlesi değil sakın yanlış anlamayın, bu giriş sadece interneti ve insanların para kazanmak için ne kadar uç noktalara gidebileceğini anlatmaya çalıştığım bir haberin başlangıcı.

Birincisi Scott MacDonald isimli ( şimdilik) bir gencin ismini kendisine en yüksek teklifi veren kişinin/firmanın seçtiği isim ile değiştirmesiyle başlıyor. İsminin gerçekten tahammül edilemez derecede olduğunu düşünenler ve kendisine hak verenler en yüksek teklif olarak 36.789,10$ teklif etmiş.

İkinci örneğimiz ise Aaron Schwarz isimli ( artık değil ) ve adını beğenmeyip şöyle cancanlı kımıl kımıl bir ad arayışına giren gencin , kendisine gelen yeni isim önerenler arasından en güzel ismi gönderene 25.000$ vereceğini vaad ediyor. Sonunda mı ? Kensini şuan Sunshine Megathron olarak çağırabilirsiniz. Bu ismin kafasındaki bereyle daha uyumlu olacağını düşünmüş olacakki 25.000$’ı gözünü kırpmadan vermeye razı olmuş.

Peki ya siz ? Size konulan isimden dolayı ailenizden para talep ettiniz mi ? Ya da aileniz ” Bu ismi sana deden koydu ona 15.000YTL borcun var ” diye karşınıza çıksa ne dersiniz ?

Ben mi ? Ben ismimden memnunum ama “Huckleberry Finn” olsa daha güzel olmaz mıydı diye de içimden geçirmedim değil

Pazarlıkla mı ? Kimle ev sahibiyle mi ? Yoksa bu “pazarlık” işini başkalarına bırakmakmı daha kolay ?

Ev sahibi değilseniz, yanlız yaşıyorsanız ve oturmak istediğiniz semtteki kiralar astronomik rakamlardaysa işte size kısa yoldan bir çözüm.
İsrailli bir grup genç ev kiralamak istedikleri sokağın köşe başlarına kartondan cut-out fahişeler yerleştirmiş. Bu sayede sokağı “ziyarete” gelenlerin sayısı artıyor ama bununla ters orantıda mahallenin itibarıda düşüyor. Bu da ev kiralarının ucuzlamasına ve hayallerindeki evde ucuza oturma fırsatına sahip olmalarına sebep oluyor.

Matematik oldukça basit ;

Mahallenizdeki fahişe sayısındaki artış = Kiraların düşmesi

Eve çıkma planları yapan ve kira fiyatlarının yüksekliğinden yakınan biri olarak İsrailli arkadaşları cesaretinden dolayı kutluyor banada yardımcı olmaları için fazla cut-out ları kargoyla bana yollamalarını rica ediyorum.

İnternet her yerde. Buzdolaplarının içinde -bunu duymuştuk…Arabada -eski haber geçin…Benzin istasyonlarında ? İlginizi çektiğine eminim. Ülkemizde benzin istasyonları litre başına kontör yada 50 YTL lik akaryakıta bardak verip dururken, geçtiğimiz hafta CES ( Creative Electronic Systems ) showunda tanıtılan Dresser Wayne ismiyle üretilen benzin pompası içindeki Wİ-Fi bağlantısı ile siz deponuzu doldururken bu benzin pompasıda İpodunuza ya da Wi-Fi bağlantılı herhangibir cihazınıza mp3 dolduruyor.

Yeni nesil anında ödüllendirilmenin ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuz. O yüzden araba alımından tatil yerlerinin seçimine kadar ailelerini yönlendiren gençler benzin istasyonu seçiminde de söz sahibi olmak için daha hevesli olacaklar.

Aslında Türkçe isimlerin başına yabancı ekleri getirmekten keyif alan birisi değilim, Serhat yerine Sirhot, Barış yerine Barısch yazanlardan hızla uzaklaşmamla tanınırım ancak yazının başlığını yerine koyunca ortaya çıkan ”cuk” sesinin büyüsüne ve gazına kapıldım TDK dan özür dilerim.

Jeneresyon X ’i direk geçip, ortaya karışık yanarlı dönerli bir jenerasyon çıktığını ve internetin yüce gücünü sonuna kadar kullanma iç güdüsüyle doğan ,kimilerinin bebecik kimilerinin tam donanımlı bir saylon olduğunu iddia ettiği ”şimdiki gençler” anlık eğlencelerini ilginç anlarını yada kendilerine ve\veya başkalarına ait ”özel” dakikaları paylaşarak para kazanabiliyor.

Youtube hayatımıza gireli 1 sene olmasına ve ülkemizdeki internet kullanım oranının Avrupa’nın çok altında olmasına rağmen, İnternet Mahir ve Ultra Mega Hiper Star Tarkan dan sonra yeni Youtube ünlülerimizin çıkması başta internet cafe sahiplerini sonrada aileleri şaşırttı. Liselerde ortaya çıkan skandalları ve kavgaları saymazsak Youtube bize Türk gençliği hakkında şehir efsanesi tadında dolaşan gerçekleri suratımıza tokat gibi çarpmanın dışında hikayenin ana kahramanı gençlerin ceplerini doldurmaktan uzakta sadece ”olm gördünmü benim video yu 100.00 kişi izlemiş” arkadaş sohbetlerinde masadaki meze olmaktan uzağa gidememişti.

Papazın hergün pilav yemediğini bilen sadece biz değilmişiz ki Youtube un mezelerinin yanında gönderdiğiniz videolara nakit para veren sitelerin ortaya çıkması uzun sürmedi. Mekanizma oldukça tanıdık; siz ilginç bir video gönderiyorsunuz ve izleyen kişi sayısına göre para kazanıyorsunuz. Her 10.000 kişiye 10$ veren siteler gün geçtikçe artıyor. Sansürün ”S” sinin geçmediği bu siteler Youtube’a göre oldukça avantajlı bir konumda. Özellikle Google’ın Youtube’u satın aldıktan sonra ardı arkası kesilmeyen davalar yüzünden sıkıntı yaşaması bahsi geçen diğer sitelerin ekmeğine yağ sürmüş durumda.

Annelerimizin ”Kızım altın bileziğin olsun biçki dikiş kursuna git” dediği zamanların üstünden yaklaşık 4 yüzyıl geçtiği için şimdiki ”Altın Bilezik” kendi veya başkalarının hayatından komik ilginç anları görüntüleyip bunu dünyayla paylaşmak, yani bir nevi paparazzicilik ya da BBG cilik oynamak.

Kısacası zaman kendini (Ca$h)fetme zamanı.

Eskiden anneler “yeter artık kapat şu televizyonu” diye çocukları azarlardı,şimdilerdeyse bu azarlama yerini “kapat artık şu interneti” ‘ne bıraktı. Internet başında geçirilen vakit, asosyalleşme toplumdan kopma ile doğru orantılı olarak anıldığı 2000 li yıllardan bu yana oldukça şekil değiştirdi. Şimdilerde insanlar internet başında ne kadar çok vakit geçiriyorsa dünyadan gelişmelerden diğer insanlara nazaran daha önde oluyorlar.

İlk kez 1977 yılında gösterime giren Starwars episode 4: A New Hope filmini Türk sinemaseverler 3 yıl sonra izleyebildi. Günümüzde bu fark sinema filmleri için ortadan biraz olsun kalkmış olsada, yeni fenomen televizyon dizileri için aynı durum söz konusu değil.

Viral Marketingi sonuna kadar kullanan,bazı bölümlerinin maliyeti 5 milyon $ ‘ı bulan ve başta Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere tüm Dünyayı gizeminin etrafında saran dizi Lost ülkemizde de büyük bir hayran kitlesi elde etmiş durumda.
Peki ama Amerikanın en ünlü networklerinden ABC de yayınlanan bir dizi nasıl oluyor da Türkiye de de geniş bir hayran kitlesi elde ediyor ?

Cevabı sadece internet diyip geçiştirmek tüm bu sistemin arkasında ki işlemleri es geçmek olur. Şöyleki; Pazartesi akşamı Amerika da yayınlanan diziyi 1 gün sonra internetten indirip Türkçe altyazısıyla izlemek için aslında yapmanız gerekenler çok kolay.

Dizinin Türkçe altyazısını gönüllü olarak hazırlayanlar da internete koyanlarda dizinin hayranları. Bu sistemi kullanarak internetten dizi, tv show, belgesel izleyenlerin sayısı hiç de az değil. Altyazi içeriği sağlayan sitelerin unique user sayıları 75.000′ni geçiyor.

Bugün internetten aynı anda 7-8 dizi takip eden gençler televizyon izlemeyi anlamsız ve vakit kaybı buluyorlar. Kendi yayın akışlarını kendileri oluşturuyor. İstediklerini izleyebiliyor ve en önemlisi bunun için 1 yıl beklemiyor.

Sizce televizyonun gençler üzerindeki etkisi azalıyor mu ?

Teknoloji çağı gençleri, onların isteklerini ve tüketim tercihlerini etkilemekte. TV ve radyosuz hayatı düşünebilmemize rağmen, internetsiz hayatı hayal bile edemiyoruz. Internet ile kendimize online bir hayatın kapılarını açtık. Artık online dünyadan arkadaşlarımız, online günlüklerimiz yani bloglarımız, online tartışma imkanımız, sohbet odalarımız var. Internetin sağladığı iletişim hızı sayesinde gençler gerek online gerek offline arkadaşlarını gördükleri, duydukları, beğendikleri konusunda haberdar ediyorlar. Markalar hakkında dedikodu, Word of mouth hiç bu kadar hızlı ve etkili olmamıştı.

Korkunç bir bilgi yığınının içinde kalmış olan gençler, seçimlerini yapmadan önce her detayı incelemek istiyorlar. Tüm bu yeni dünyada markaların işi artık daha da zor. Sayıları her geçen gün artan rakiplerine karşı gençlerin yanında yer alan marka olmak ve hayatlarını devam ettirebilmeleri için, gençlere ulaşabilecekleri kanallarda bulunmaları çok önemli.

Gençler için markalar sadece aldıkları ürünün genel adı olmaktan çok öte. Gençlerin sahip oldukları markanın hikâyesi, verdiği mesajlar, karakteri gençler ile marka arasında kurulan iletişimi sağlıyor. Markanın sahip olduğu bu değerleri gençlere ulaştırmanın birçok yolu mevcut.

Deneysel pazarlama, gençlerin önem verdiği interaktiviteyi sağlaması açısından gençlere ulaşmak için önemli kanallardan biri. Basit ve sade mesajlar veren, hedef kitleyi şaşırtan gerilla pazarlama teknikleri, gençlerin değer verdiği yaratıcı uygulamaları içerir.

Gençlerin yaratıcılıklarını gösterebilecekleri yarışmalar düzenlemek, gençlerle aynı dili konuşan, onlara fayda sunan organizasyonlar ile üniversite kampüslerinde yer almak, ve tabii ki internet ortamında başarılı online kampanyalar ile gençlere ulaşmak, gençleri hedefleyen markalar için vazgeçilmezlerden.

Artık hiçbir şey eskisi gibi değil. Markalar artık çok güçlü, çok değerli. İdeolojilerin yerini markaların aldığı günümüz dünyasında gençler kendilerini markalarla özdeşleştirip kişiliklerini onlarla tanımlıyorlar.

Gençler internetin sağladığı özgürlüğe çok çabuk adapte oldular, istekleri arttı ve farklılaştı. Gençler artık çok karmaşık. Hem tek başlarına özgür olmak istiyorlar, hem de aileleri ve arkadaşları olmadan yaşayamıyorlar.

Gençler artık daha bireysel, kendilerini merkeze yerleştirdiler, her şey kendileri için, ne istediklerinin farkındalar, seçimler kendilerinin. Gençler kendi kimliklerini oluşturmaya çalışıyorlar. Bunun içinde sahip oldukları ürünleri kişiselleştiriyorlar, kendilerini ifade etmenin yollarını arıyorlar.

Gençler için artık dünya bir tuş kadar yakınlarında, tüm dünya ile iletişim kurabilecekleri evrensel dilleri ise “müzik”. Gençlerin ortak tutkuları var. Bunların başında müzik, sinema, moda ve spor gelmekte. Gençler gerçekçiler, genç olmaktan mutlular.

Tüm bu gençlik tutumlarının farkında olan markaların yapması gerekenler daha sade ve net olmak.

Markalar hem bireyi hem de grubu hedeflemeli, dürüst olmalı, çünkü gençleri kandırmak eskisi kadar kolay değil, gençler ile kendi dillerinden bire bir iletişim kurmalı, onlarla aynı dili konuşmalı, daha yaratıcı ve farklı kanallar ve deneysel pazarlama yöntemleri ile geleneksel pazarlama yöntemlerinin ötesinde gençlere özel değerler yaratmalı. Gençlerin özgür ruhunu anlamalı, yaratıcı, yenilikçi, farklı, orijinal ve dinamik olmalı.

Türkiye’de 15–25 yaş arası gençler nüfusun % 22,5’ini oluşturan en geniş yaş gurubu. Yaklaşık % 20’si lise öğrencisi ve % 13’ü üniversite öğrencisi olan bu grubun satın alma gücü ise yaklaşık 2,7 milyar dolar.

Gençler nüfus içinde aldıkları payın dışında satın alma kararlarını yönlendirme açısından da büyük bir potansiyel oluşturuyorlar. Bireysel tüketimin yanında hane tüketiminde de gençler marka kararını etkilemekte. Gençlerin farklı tercihleri ve ihtiyaçları aileleri için de farklı tüketim sahaları oluşturuyor ve toplam tüketimin artmasını sağlıyor. Günümüzde, yeni ürünler ve markalar hakkında çok fazla bilgi sahibi olan gençler ailelerinin satın alma kararlarında bilgi sağlayıcı bir rol üstlenmekte.

Harcamalarında daha rahat olan günümüz gençleri trendleri belirliyorlar. Marka sadakati bu dönemde oluşmaya başlıyor. Gençler ile bu yaşlarda doğru iletişim kurmak hayat boyu sürecek, marka sadakati yüksek müşteriyi kazanmayı da beraberinde getiriyor. Bir ürüne sahip olmak yeni nesil gençlik için farklı anlamlar taşıyor. Satın aldıkları ürünler ile kendilerini ifade ediyorlar, özgürlüklerini ya da bağlılıklarını vurguluyorlar, sosyal çevreye uyum sağlıyorlar.

Sonuç olarak, gençler satın alma güçleri ile bugünün ve geleceğin müşterileri. Karakterleri, kararları, satın alma yöntemleri ile tamamen kendilerine özgüler. Medya araçları arttıkça onlara ulaşmak gittikçe güçleşmekte. Gençlere ulaşmak için, onları anlamak, onlarla aynı dili konuşmak şart.