2010, tam bir toparlanma yılıydı. Mecralar içinde internet ve deneyimsel pazarlama öne çıktı. Bunlar daha çok gençlik söz konusu olduğunda tercih ediliyor. Bir önceki yıla göre internet yüzde 60, doğrudan pazarlama faaliyetleri ise yüzde 50 civarında artış gösterdi.

Gençlik uzmanı Youth Republic’in Synovate ile birlikte gerçekleştirdiği gençlik araştırması Harçlık Pazarı 2010′a göre üniversitelerin harçlık pazarı büyüklüğü yaklaşık 20 milyar TL iken, bu miktar liselerde yaklaşık 11 milyar TL, çalışan gençlerde ise 50 milyar TL. Yani toplamda 80 milyar TL’lik bir pazardan söz ediyoruz.

2010, sosyal medyanın gerçek anlamda patladığı bir yıl oldu. Gençler deneyimlerini arkadaşları ve takipçileri ile anında paylaşıyor. Dolayısıyla sosyal medya en önemli araçlardan birisi haline geliyor ve deneyimsel pazarlamanın önemi artıyor.

Markalar 2010′da gençlik iletişimi arttırdı. Özellikle FMCG, telekomünikasyon ve finans sektörleri oldukça hareketliydi. Gençlik markaları gençlere ulaşmak için büyük enerji sarf etti. Gençlik için ayrı departmanlar oluşturuldu, yeni nesil gençlik araştırmaları konusunda uzman bir şirket kuruldu ve pazarı bilgilendirmeye başladı. Sosyal medya ajansları hayatımıza girdi ve tüm bunları bir arada sunan gençlik ajansları büyümeye devam etti. Tüm bu çabalar, sayıları 30 milyonu bulan gence ulaşmak ve onları daha iyi anlamak için. Aslında her şey yeni başlıyor.

SERHAT GÜRCÜ

Youth Republic / CEO

MediaCat  Ocak 2011

Youth Republic ve Synovate işbirliğiyle gerçekleştirilen, Türkiye’nin en büyük gençlik araştırması Harçlık Pazarı 2010 satışa çıktı.

Harçlık Pazarı 2010′un 6 ay süren uygulanma sürecinde yeni nesil araştırma yöntemleri kullanıldı ve lise öğrencileri, üniversite öğrencileri, okumayan çalışan gençler olmak üzere üç farklı hedef kitle incelendi.

Harçlık Pazarı’nı hazırlarken gençlerin odalarına, hatta çantalarının içine kadar girdik, aileleriyle röportajlar yaptık, evlerine kamera yerleştirdik, onlara alışveriş ve harcama günlükleri tutturduk, AVM ve popüler alışveriş caddelerinde röportajlar yaptık.

Harçlık Pazarı’nı daha detaylı incelemek ve bu araştırmadan çıkan dikkat çekici gerçeklere ulaşmak için  www.harclikpazari.com‘u ziyaret edebilirsiniz.

Bu sene 10.’su düzenlenen Pazarlama Zirvesi, Türkiye’nin ilk Harçlık Pazarı araştırmasına sahne olacak. Synovate ile ortaklaşa gerçekleştirdiğimiz Harçlık Pazarı araştırmamızla ilgili ilk oturum, 10 Aralık 2009 Perşembe günü 14.30 ile 15.15 arasında Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı Topkapı A Salonu’nda yapılacak.

Aynı oturumun tekrarı ise 11 Aralık 2009 Cuma günü…

10 Aralık 2009 Perşembe günü Portekizli gerilla marketing ajansı Torke ile birlikte gerçekleştireceğimiz Gençlik ve Gerilla Marketing oturumu Topkapı A salonunda 15.45 - 16.30 arasında yapılacak.

Eğer bu oturumlarla ilgileniyorsanız, siz de websitemizdeki formu doldurarak katılımcılar arasında yer almaya hak kazanabilirsiniz.

Bu arada unutmadan; katılımcı sayısı sınırlıdır, yerinizde olsam acele ederdim